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娛樂文化對外輸出的動力、規則和策略選擇袖珍人

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2019-05-15

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台湾“鬼才”导演李小平:期盼新华社北京4月27日电(记者白瀛)由台湾“鬼才”导演李小平执导、李玉刚主演的歌舞剧《昭君出塞》,26日晚在北京天桥艺术中心开启全球巡演。 歌舞剧《昭君出塞》分为“争艳”“宫怨”“对局”“迎亲”“光阴”“灵山”“翱翔”七个篇章,层层递进、深入浅

摘 要:近年國內娛樂文化中,數據逐漸代表了一個明星的能力和知名度,為進一步擴展大眾對於偶像的關注度,粉絲經常通過歌曲打榜、影視作品刷播放量和參評獎項刷票數等方式來操控數據。2018年11月,“吳亦凡iTunes屠榜事件”得到了國內外民眾的廣泛關注,該事件體現出我國以粉絲為代表的民間力量具有極大對外傳播沖動,但這種操控數據的本土化傳播方式並不能得到外國民眾認同。本文以“吳亦凡iTunes屠榜事件”為切入點,結合新傳播秩序語境,歸納民間力量對外傳播動力產生的背景,分析本次娛樂文化輸出收效甚微的原因,最后提出我國娛樂文化對外傳播的策略建議,以期推動中國文化更好地走出去,娛樂文化收獲正向的對外傳播效果。

關鍵詞:娛樂文化﹔對外輸出﹔傳播沖動﹔受眾﹔策略選擇

中圖分類號: 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)04-0000-02

一、娛樂文化對外傳播的動力

11月2日,華人明星吳亦凡的首張專輯《Antares》在海外音樂平台發行, 該專輯上線不到五小時就登頂了美國iTunes總榜等多個iTunes美區榜單,同時專輯內的七首歌曲順利進入美國iTunes單曲總榜前十位,吳亦凡完成了個人專輯歌曲在海外音樂榜單上的“屠榜”壯舉。

11月5日國內外社交平台上流傳“A妹經紀人指責吳亦凡使用Bots(機器人)”的截圖,隨后Chinese bots(中國水軍)登上Twitter熱搜,吳亦凡屠榜風波雖已落幕,但是本事件卻被網民和媒體上升為國家之間的文化矛盾。粉絲對外傳播的動力是吸引更多人關注偶像的音樂作品,結果卻給偶像本人帶來了負面評價,歐美人甚至開始懷疑華語歌手們的音樂實力,外媒報道中也帶上了“張藝興、蔡徐坤這樣的偶像歌手在美國無人問津”這樣的語句。以粉絲為代表的民間力量將國內娛樂文化傳播方式直接移植到國外,透支了中國文化走出去公信力。

二、娛樂文化輸出失敗的原因

(一)傳播策略水土不服

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  “文化的意义在于创造、发现价值,旅游的意义在于体验、分享价值,文旅融合就是让诗和远方在游客的体验过程中相遇。”中央党校文史部创新工程首席专家祁述裕,对文化和旅游的关系作精彩阐释。中国社会科学院研究员、原国家旅游局副局长吴文学认为,文化和旅游之间一直存在紧密的联结,“大运河天然是一个融合文化、经济、生态等多重要素的巨型系统,为大运河城市文旅融合提供了先决条件。”

  文化创意是旅游业中最核心、最鲜活的要素。“可以说,文化创意是旅游业走创新性发展、内涵式发展之路的核心环节,也是旅游业转型升级的关键。”祁述裕介绍,文旅融合发展的模式有很多,包括文化遗产旅游、演艺旅游、主题公园旅游、乡村文化旅游、影视文化旅游、节庆会展旅游等,但无论采用哪种模式,在构思文化创意时都要充分挖掘当地文化资源和当代生活的结合点。祁述裕援引中国旅游研究院院长戴斌的话说,现代旅客既关注文化遗产承载的共同价值和家国情怀,也向往当代生活所散发的环境品质和人间烟火。

  在无锡市副市长刘霞看来,在推进大运河文旅资源融合的过程中,各省市应在“挖文化”上做足功夫。以大运河无锡段为例,“挖文化”至少包含三个层面:挖掘运河文化之古,如伯渎港、古桥、古码头、古庙、古窑等遗迹;挖掘江南文化之特,如吴文化、非遗文化(包括泥人、锡绣、紫砂、竹刻、锡剧等);挖掘无锡工商文化之奇,如米码头、丝码头、布码头、钱码头四大码头遗址及当地商人望族的创业故事。只有把握住大运河在各个流域的独特文化,文化和旅游才能实现精深融合。

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  在推动文化旅游资源深度融合的过程中,一定要认识到打造大运河文旅国际品牌的重要性。国际山地旅游联盟副主席、原国家旅游局局长邵琪伟表示,“运河沿岸省市应努力打造若干具有国际水准的大运河文旅品牌,发挥京杭大运河城市旅游推广联盟、大运河文化网络媒体联盟、大运河文化艺术演艺推广联盟、海外中国文化中心等平台作用,加大国际宣传推广,通过外国游客‘走进来’,带动中华文化‘走出去’。” (冯圆芳)


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